AMD เลิกทำแบรนด์ ATI
เอเอ็มดี หรือ Advanced Micro Devices ประกาศยกเลิกการติดชื่อแบรนด์เอทีไอ (ATI) ในผลิตภัณฑ์ชิปคอมพิวเตอร์ของบริษัทภายในปลายปีนี้ ถือเป็นบทอวสานของแบรนด์ชิปประมวลผลภาพกราฟิกหรือ GPU ที่มีอายุยาวนานกว่า 25 ปี
ที่ผ่านมา เอเอ็มดี วางจำหน่ายผลิตภัณฑ์ชิปแบรนด์เอทีไอหลากหลายกลุ่ม ทั้ง Radeon, FirePro และ Eyefinity โดยตั้งแต่ปี 2011 เป็นต้นไป ผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะถูกพิมพ์สัญลักษณ์เอเอ็มดีลงไปแทน จุดนี้โฆษกเอเอ็มดีย้ำว่า การเปลี่ยนชื่อยี่ห้อบนชิปจะไม่มีผลเปลี่ยนแปลงใดๆ ต่อแผนการออกผลิตภัณฑ์ซึ่งเอเอ็มดีวางไว้ก่อนหน้านี้
สำหรับเอทีไอนั้นเป็นบริษัทที่ก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี 1985 ก่อนจะถูกเอเอ็มดีซื้อไปในปี 2007 ด้วยราคา 5,400 ล้านเหรียญ ครั้งนั้นเอทีไอ เป็นหนึ่งในผู้ผลิตชิปประมวลผลภาพกราฟิกที่ใหญ่ที่สุดสำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ทั้งกลุ่มสินค้าเพื่อผู้บริโภคหรือ CE, กลุ่มอุปกรณ์เสริมสำหรับทีวีหรือ set-top box และกลุ่มเครื่องเกมคอนโซล ผลจากการซื้อกิจการเอทีไอทำให้เอเอ็มดีทำหน้าที่จำหน่ายชิปแบรนด์เอทีไอพร้อมกับเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ชิปใหม่ในชื่อ Fusion ซึ่งเป็นชิปลูกผสม GPU และ CPU ที่มีความสามารถเป็นหน่วยประมวลผลกลางและหน่วยประมวลผลภาพกราฟิกในตัวเดียว
หลังประสบภาวะขาดทุนยาวนานจากการซื้อเอทีไอ ไตรมาส 2 ของปี 2010 เอเอ็มดีสามารถทำตัวเลขอัตราการเติบโตต่อปีได้ดีกว่าคู่แข่งในตลาดอย่างอินเทลและเอ็นวิเดีย (Nvidia) นอกจากนี้ คาดว่าตัวเลขผลประกอบการของเอเอ็มดีจะดีวันดีคืนเมื่อชิปสถาปัตยกรรม Fusion ซึ่งมีชื่อรหัสว่า Ontario สามารถเริ่มจัดส่งสู่ตลาดได้ภายในไตรมาส 4 ปีนี้ (2010)
โฆษกเอเอ็มดีย้ำว่า นี่คือเวลาที่เหมาะสมสำหรับการยกเลิกแบรนด์เอทีไอ เนื่องจากเอเอ็มดีต้องการฉวยโอกาสเพื่อสร้างแบรนด์ในช่วงที่ตลาดกราฟิกกำลังเติบโต นอกจากนี้ การนำชื่อเอเอ็มดีไปติดตั้งแทนชื่อเอทีไอยังทำให้เอเอ็มดีเป็นที่ยอมรับมากขึ้น โดยเฉพาะในกรณีของแอปเปิลซึ่งใช้ชิปกราฟิกเอทีไอในคอมพิวเตอร์แมคอินทอช iMac เพราะการเลิกใช้แบรนด์เอทีไอจะทำให้รูปสัญลักษณ์เอทีไอบนหน้าเว็บไซต์ของแอปเปิล ถูกเปลี่ยนเป็นรูปสัญลักษณ์ของเอเอ็มดี ผลคือแบรนด์เอเอ็มดีก็จะเป็นที่รู้จักมากขึ้น
